Utiliser la vidéo dans sa communication : Formats, Matériel et Astuces pour Réussir

Quels sont les objectifs de la vidéo (pourquoi en faire), mais aussi les critères à respecter dans l'utilisation de ce support de communication.Quel matériel faut-il ? Je te dis tout ! Le positionnement marketing d'une entreprise est, en quelque sorte, la personnalité de votre marque

La vidéo est aujourd’hui un pilier incontournable de la communication digitale. Pourtant, peut-être que toi aussi, tu hésites à te lancer, de peur de ne pas avoir le bon matériel ou les compétences techniques nécessaires. Pas de panique : je t’explique pourquoi la vidéo est essentielle, comment t’équiper sans exploser ton budget, et je te partage mes astuces pour réussir.

Pourquoi utiliser la vidéo dans sa communication ?

La vidéo est un format puissant qui peut répondre à plusieurs objectifs. Elle permet notamment de :

• Gagner en visibilité : Une bonne vidéo attire l’attention et te fait remarquer.
• Développer la notoriété : Une vidéo bien réalisée attire l’attention et laisse une empreinte mémorable.
• Renforcer la crédibilité : En partageant du contenu de qualité, vous démontrez votre expertise auprès de votre audience.
• Entretenir votre communauté : Des formats plus informels, comme les vidéos en live ou les courts clips pour les réseaux sociaux, permettent de rester connecté avec votre audience existante.

En anglais, on parle souvent de pillar content, ou contenu pilier. Ces vidéos s’intègrent dans une stratégie globale et servent à diffuser ton expertise ou à interagir avec tes clients. 

Une vidéo YouTube de 10 à 15 minutes est idéale pour asseoir ta légitimité, alors qu’un short ou un reel sera parfait pour capter rapidement l’attention sur les réseaux sociaux.

Mais attention : adapte toujours ton approche à ton objectif. Si tu veux toucher de nouvelles personnes, il te faudra une qualité visuelle et sonore, la plus irréprochable possible. En revanche, pour échanger avec ta communauté fidèle, une approche plus spontanée et “friendly” suffira.

Quels formats choisir selon tes objectifs ?

Tous les formats vidéo ne se valent pas. Mais bonne nouvelle : il y en a pour tous les goûts et toutes les situations. Voici un aperçu :

• Formats longs (YouTube, webinars) : Parfaits pour montrer ton expertise. Ils demandent un peu plus de travail, mais l’impact en vaut la peine.
• Formats courts (shorts, reels, TikTok) : Idéaux pour capter l’attention en quelques secondes. Ils misent sur la clarté et l’impact immédiat.
• Lives : Top pour créer un lien direct avec ton audience. Pas besoin de perfection technique ici : sois toi-même et mise sur l’interaction.

Pour les formats courts, tu peux varier entre :

• Face caméra : Tu t’adresses directement à ton audience, de manière simple et authentique.
• Texte sur fond vidéo (text on screen) : Parfait pour transmettre des infos clés, avec un rendu esthétique et efficace.
• Trends : Les tendances du moment, à adapter à ton univers.

3. Le matériel : pas besoin de casser ta tirelire

Si tu te dis que tu dois investir des fortunes pour te lancer en vidéo, détrompe-toi. Ton téléphone ou ton ordinateur suffisent pour commencer. Voici ce dont tu as besoin :

a) Caméra : ton téléphone fait l’affaire

La plupart des smartphones actuels sont équipés de caméras largement suffisantes. Un téléphone avec un capteur d’un million de pixels minimum fait déjà très bien le job (et les téléphones actuels dépassent largement ce seuil).

Même les webcams intégrées des ordinateurs offrent une qualité correcte pour des lives ou des formats courts.

b) Microphone : ne néglige pas le son

Un bon son, c’est essentiel. Un mauvais son peut gâcher une vidéo, même si l’image est nickel. Voici quelques options :

• Tes écouteurs filaires avec micro intégré : ça fait très bien l’affaire.
• Un micro externe, comme le Blue Yeti, qui est accessible et performant. Tu peux aussi trouver des micros à moins de 20 € sur des sites comme Amazon.

c) Lumière : naturelle ou artificielle

La lumière naturelle reste ta meilleure alliée. Installe-toi face à une fenêtre pour profiter d’un éclairage uniforme. Si ce n’est pas suffisant, tu peux investir dans une ring light ou un panneau lumineux. Attention toutefois aux reflets si tu portes des lunettes.

Astuce : Si tu as un budget serré, improvise avec une lampe et un drap blanc pour diffuser la lumière.

d) Logiciels de montage

Pour éditer tes vidéos, inutile de te compliquer la vie :

• Canva : Idéal pour les formats courts avec des animations simples.
• QuickTime (sur Mac) : Parfait pour couper les débuts et fins inutiles.
• Camtasia : Un peu plus avancé, mais très accessible si tu veux aller plus loin.

Et si tu n’es pas à l’aise pour improviser, un téléprompteur peut être un bon allié pour suivre ton script sans stress.

4. L’environnement : crée un cadre agréable et pro

Ton lieu de tournage joue un rôle énorme dans la qualité de ta vidéo. Pas besoin d’un studio sophistiqué, mais voici quelques ajustements qui peuvent faire la différence :

Un fond propre et neutre :

Un mur blanc ou un décor minimaliste fonctionne très bien. Évite les arrière-plans trop chargés (du genre le floutage zoom, ou les arrières-plan qu’il propose – ça convient pour des réunions en visio, mais pas pour les contenus diffusés qui reffletera “la qualité de ton travail” dans la tête des viewers !

Réduction des échos :

Ajoute des tapis ou des rideaux pour atténuer les résonances si ta pièce est vide.

Flexibilité :

Si ton bureau n’est pas l’endroit idéal, pense à d’autres options chez toi, comme ton salon ou même ta cuisine. L’important, c’est la lumière et le calme.

Mes astuces pour te lancer sans pression

Commence avec ce que tu as !

Ne te bloque pas avec des excuses sur le matériel. Tu peux toujours upgrader plus tard.

Planifie tes vidéos

Fais un mini-plan avec les points que tu veux aborder. Ça t’évitera de perdre le fil.

Teste et ajuste

Fais des essais pour trouver le bon angle, la bonne lumière et le bon son.

Reste toi-même

L’authenticité est ta meilleure arme pour toucher ton audience.

6. Faut-il investir dans du matériel pro ?

Ça dépend de tes ambitions. Si la vidéo devient un pilier de ta stratégie de communication, investir dans une caméra ou des équipements spécifiques peut valoir le coup. Mais pour débuter, contente-toi de ce que tu as déjà sous la main.

 

Avec ces quelques conseils, j’espère que tu auras tout ce qu’il te faut pour te lancer en vidéo sans stress.

Rappelle-toi : ce qui compte, ce n’est pas d’avoir le matériel dernier cri, mais de transmettre un message clair et authentique de la meilleure qualité possible.

Alors, prêt(e) à allumer ta caméra ? 😊